20万人看了场假球，直播间引流岂能“靠表演”新京报快评

这样的假直播，不是观赛，是精心编排的流量圈套。

▲近日，有网友发现，在短视频平台，一些打着“实时乒乓球比赛”“国乒比赛”等旗号的直播间颇有热度。图/央视新闻

文 | 苏晓江

20多万人，在直播间里看了场假比赛？

据央视新闻报道，北京时间11月1日下午一点多，距离2026WTT蒙彼利埃冠军赛女单半决赛孙颖莎对阵王艺迪正式开赛还有5个多小时，社交平台的多个直播间却已经上演12比11的局点大战。然而，这场紧张的对决，从头到尾都是主播虚构出来的，目的就是引导直播间观众购买他们推荐的产品。

一场还没开赛的国乒对决，直播间里却已经打得难解难分。胶着的比分、紧张的解说、此起彼伏的局点，营造出逼真的赛场氛围。可剥开热闹的外壳，所谓实时赛事，只是旧赛事声音与虚假比分拼接的一场表演。所有跌宕起伏，最终都指向购物车里的商品。这样的假直播，不是观赛，是精心编排的流量圈套。

球迷守着屏幕，为选手的发挥揪心，期待一场精彩的较量。这份热爱，本应当被善待。可造假的主播恰恰瞄准了这份热忱，拿捏住观众的观赛心理。他们一遍遍把比分推向关键节点，穿插托号刷屏提问，趁着“暂停间隙”抛出优惠，循环往复收割停留时长。

虚构比赛进程、编造实时战况，借着虚假场景推销商品，早已越过诚信底线，触碰法律红线。其不止消耗球迷的信任，也扰乱正常赛事传播秩序，给正规转播、赛事运营添堵。同时，这其中还暗藏消费陷阱，让不少不明就里的观众冲动下单。

依托体育热度推介商品，本是正常的市场选择。但流量变现要有边界，热度借用要有底线。靠演戏制造假比赛，用谎言留住观众，本质是虚假宣传，是把球迷的热爱当成牟利的工具。这种热闹来得快，崩塌也会很快。一旦信任被反复透支，受损的不只是个别账号，整个体育直播的生态都会蒙上阴影。

治理这类乱象，不能只靠平台事后下架、一罚了之。平台要扎紧前置审核的篱笆，对无授权赛事直播、比分伪造、脚本化带货的账号及时识别拦截，压缩造假套路的生存空间。监管部门也要持续发力，对虚假宣传、侵权转播的行为依法处置，斩断灰色服务链条。同时，球迷也需擦亮眼睛，多留一分心眼，看清直播间里真假虚实，不被刻意制造的紧张节奏牵着鼻子走。

赛场之上，拼的是实力与拼搏；直播间里，立身之本是真实与诚信。那些靠伪造比分、虚构赛事换来的流量红利，终究是泡沫。不能再让这样的虚假直播变成带货剧本。

撰稿 / 苏晓江（媒体人）

编辑 / 柯锐

校对 / 刘军

值班编辑 / 刘春苗