赵家驹夺冠、凯乐石大赚，中国越野跑迎来新拐点

当地时间9月16日凌晨，赵家驹在意大利库马约尔冲过终点线，以65小时55分22秒的成绩打破赛事纪录，夺得了“巨人之旅（Tor des Géants）”越野赛330公里组别的冠军。

“感觉生不如死，这是我这辈子最后一次跑超过168公里的组别，这是最后一次。”在阿尔卑斯山赛道上奔跑了接近66小时后的赵家驹，对着镜头吐露了自己这一刻的真实心声。

这是巨人之旅创办16年来，330公里组别的总冠军第一次属于亚洲选手，打破了过去欧洲选手多年来的垄断。

赵家驹夺冠消息传到国内后引起一片沸腾。毫无疑问，赵家驹的这个冠军将成为中国越野跑发展历史的又一个里程碑时刻。

站上巨人之旅330组别的最高领奖台之后，用“耐力之王”来形容赵家驹当之无愧。

在此前，赵家驹已经多次斩获国内长距离越野跑组别的冠军。在今年7月的崇礼168超级越野赛上，赵家驹就以19小时01分32秒夺得168公里组冠军，刷新自己六年前创造的赛道纪录。这也是其第四座崇礼168冠军奖杯。

在巨人之旅之前，赵家驹早已是中国越野跑圈最具代表性的运动员之一，但他的名字更多仍停留在越野跑这一相对小众的领域之中。巨人之旅的这个冠军，让赵家驹从小众圈子走向了大众圈层。

在这几天的互联网话题当中，越来越多的人在讨论赵家驹的成长轨迹，以及他过去在越野跑取得的优异成绩。其中最具代表性的，就是他曾经当过用双腿送货训练跑步的外卖员。

从一个靠双腿跑着送外卖的外卖员，到站上世界顶级越野赛事的最高领奖台，赵家驹用了十余年。但在体坛经济观察看来，如果只把这个冠军理解为一个草根运动员的逆袭，又显然低估了其对于中国越野跑发展的意义。

65小时55分22秒的成绩，既是赵家驹个人的极限突破，也是中国越野跑过去十余年高速发展的一个缩影。过去几年，越来越多中国运动员开始出现在巨人之旅以及UTMB这些世界顶级越野赛事的前列，而国内越野跑赛事、参与人口和消费市场也处于高速增长之中。

赵家驹的这座巨人之旅冠军，为已经快速升温的中国越野跑再添一把“火”。

巨人之旅330冠军，含金量几何？

尽管作为世界级越野跑赛事，但其实巨人之旅的历史并不长。赛事创办于2010年，是由意大利奥斯塔大区政府、当地市镇以及赛事组织者VDA Trailers等多方共同推动下诞生。

根据外媒报道，赛事组织者在参与过UTMB以及Gran Trail Valdigne等越野跑赛事的运营之后，一直想创造一点“不一样”的赛事。

在某天，赛事组织者在看到一张摊在桌面上的奥斯塔山谷地图后，识别到了当地两条著名的高山步道Alta Via 1和Alta Via 2后，赛事的想法随之就在脑海里浮现——把这两条高山线路连接起来，就可以形成一条环绕整个奥斯塔山谷的超级越野路线。

在经过实地勘察和验证路线之后，巨人之旅赛事就这样创办了起来。

这里所谓的“巨人”，其实指的是奥斯塔山谷周边几座世界闻名的阿尔卑斯山峰——勃朗峰、马特洪峰、蒙特罗萨峰以及大天堂峰。

在越野跑的世界里，100英里（约168公里）通常已经被视为极限耐力运动的一道分水岭。但巨人之旅的330公里组别，几乎把这个距离直接翻了一倍。

今年的比赛距离全程达到336.1公里，参赛选手途中需要翻越25座高海拔垭口，其中部分垭口海拔超过3000米，累计爬升更是超过24000米，累计爬升高度相当于接近3个珠穆朗玛峰的海拔高度。

长距离的比赛路线加上高海拔地区的天气变幻莫测，令巨人之旅被视为许多越野跑者的终极考验。由于比赛难度极高，许多参赛者无法完成全程，巨人之旅历届完赛率长期在六成左右。

甚至还有跑者付出了生命的代价。在2013年的巨人之旅比赛中，来自中国的杨源就因为在恶劣天气下不慎摔倒，头部撞击岩石后身亡。

在巨人之旅中，一味追求速度并不是最优策略。如何在三天三夜的时间尺度里，平衡速度、体能、睡眠和补给，才是决定最终成绩的关键。

事实上这并不是赵家驹首次参加巨人之旅。在去年的首次巨人之旅征途中，赵家驹就在203.8公里补给站处，因为体能透支退赛。客观来说，去年的退赛经历无疑让赵家驹对巨人之旅有了更加完整的认识。

从国际化程度可以看出巨人之旅在全球越野跑领域的影响力。根据主办方数据，今年巨人之旅330组别在预报名阶段已经有来自86个国家和地区的1900名选手报名，而最终正赛名额仅有1100个。

一个有意思的细节是，巨人之旅330组别前五名是没有赛事方奖金奖励的。更具反差感的是，参加巨人之旅330组别还需要缴纳高达1000欧元（约7700元人民币）的报名费。

单从赛事规模而言，巨人之旅不是人数最大的越野赛。但从参赛者国际化程度、全球超长距离跑者中的号召力以及商业赞助阵容来看，它已经形成非常鲜明的世界级赛事属性。

据体坛经济观察从巨人之旅官网获悉，赛事共有27家合作伙伴分布在四个赞助层级。值得一提的是，中国品牌凯乐石及其赛事公司朗途体育也在该阵容中。

330多公里、24000米累计爬升、25座高山垭口、150小时关门时间……当这些数字摆在一起，再回头看赵家驹65小时55分22秒的夺冠成绩，这座冠军的含金量也就不难理解。

赵家驹商业价值跃升 凯乐石或是大赢家

在赛场之外，这场胜利将重新定义赵家驹作为中国越野跑顶尖运动员的商业价值。

在巨人之旅夺冠之前，赵家驹早已是国内越野跑领域最顶尖的运动员之一。过去几年，他先后拿下多项国内外越野赛事冠军，并在2025年UTMB进入男子前十。对于资深越野跑受众而言，赵家驹的名字并不陌生。

但越野跑终究还是一项相对小众的运动，过去赵家驹的影响力更多集中在跑者、户外运动爱好者以及相关品牌组成的专业圈层之中。

巨人之旅改变了这一点。以打破赛道纪录的成绩成为巨人之旅首位来自亚洲的冠军，再加上跑着送外卖的外卖员一路成为世界顶尖越野跑者的成长故事，多重元素叠加在一起，让赵家驹第一次拥有了突破越野跑圈层的传播条件。夺冠之后，有关他的成长经历、训练方式甚至比赛装备都成为社交媒体讨论的话题。

对于一名职业运动员而言，当竞技成绩开始转化为大众认知度，个人商业价值往往也会随之进入新的阶段。

作为国内头部越野跑运动员，签下赵家驹的品牌其实并不少。公开资料显示，他早年主要依靠赛事奖金维持职业生涯，随着成绩逐渐提升，开始获得运动品牌青睐。2018年赵家驹加入探路者飞越队，此后成为HOKA签约的中国精英运动员。

2025年，他结束与HOKA的合作，转投国产户外品牌凯乐石，成为FUGA战队成员。今年3月，佳明又宣布将赵家驹纳入品牌精英运动员团队，德国户外品牌LEKI同样与其保持合作。

如今他的商业合作已经覆盖越野跑鞋、服装、背包、运动手表和登山杖等多个专业户外装备品类。毫无疑问，在巨人之旅过后，赵家驹的合作版图还有继续扩大的空间。

越野跑运动员与篮球、足球等明星的商业模式存在很大差异。后者可以依靠庞大的大众粉丝群体承接饮料、汽车、快消甚至奢侈品等跨行业代言，但目前越野运动员的商业价值更多来自专业领域的影响力。

这恰恰也是越野跑运动商业化一个很有意思的地方。一双越野跑鞋、一件冲锋衣或者一个越野背包，能否支撑运动员连续翻越25座高山垭口，在330多公里、24000米累计爬升的极端环境下坚持超过65小时，本身就是最直接的产品测试。

顶尖运动员的比赛成绩，也因此成为户外品牌专业性的天然广告。

赵家驹夺冠之后，这种转化已经开始出现。凯乐石官方旗舰店很快整理出了赵家驹此次巨人之旅的夺冠装备清单。有媒体报道，一款被标注为赵家驹同款的FUGA EX330越野跑鞋活动售价1380元，当时页面多个尺码和款式已经显示缺货。客服也表示，赵家驹夺冠后前来询问其比赛装备的消费者明显增多。

从传播角度来看，这次巨人之旅最大的商业赢家，很可能就是凯乐石。

更巧妙的地方在于，凯乐石与巨人之旅之间同样有着深度绑定。早在2022年，凯乐石就已经成为巨人之旅相关赛事合作伙伴。如今整个赛事体系的官方名称已经直接使用“TORX with Kailas”，凯乐石的品牌名称出现在赛事官网、赛事传播、博览会以及TORX eXperience全球赛事体系之中。

于是，一个相当完整的体育营销闭环出现了——凯乐石赞助世界顶级越野赛事，同时签下中国顶尖越野运动员，最终这名运动员穿着凯乐石的跑鞋、背包和服装夺得冠军。赛事、运动员和产品三个原本独立的营销资源，在赵家驹夺冠之后形成了一个巨大的营销爆点。

在体坛经济观察看来，赵家驹不仅站上了巨人之旅330组别的最高领奖台，更站到了职业生涯新的商业起点。

在巨人之旅之前，品牌在赵家驹身上看中的更多是国内顶尖越野运动员的专业能力。在巨人之旅之后，他身上又增加了亚洲首冠、世界顶级赛事纪录保持者以及草根逆袭故事等更容易被大众理解的标签，后者也有助于赵家驹突破专业户外圈层，获得更多大众消费品牌的青睐。

当一名运动员同时拥有顶尖成绩、鲜明人物故事和大众传播度，他能够承载的品牌价值自然会随之扩大。

冠军效应加速中国越野跑发展

赵家驹夺冠后的影响迅速传导到资本市场。

北京时间9月16日，也就是赵家驹夺冠的当天交易日，在A股上市的三夫户外迅速进入涨停阶段，探路者在当天则收涨12.34%。两个在A股上市的代表性户外概念公司以大涨结束当天交易，无疑反映了资本对于中国户外及越野跑市场的发展态度。

值得一提的是，三夫户外作为国内户外零售及品牌综合运营商，与凯乐石保持着良好的合作关系，后者也是三夫户外的重点代理品牌之一。

从消费端能够看出中国越野跑市场目前的发展状况。京东日前发布了《2026京东越野跑行业趋势白皮书》，数据显示近年来越野跑正从专业圈层走向大众，2025年中国越野跑参赛人数超20万人，同比增长超50%。主流电商平台越野品类成交额突破10亿元，消费进阶趋势明显，件单价突破500元。

在体坛经济观察看来，赵家驹的夺冠，很可能成为中国越野跑继续向上发展的一个重要节点。今年7月，《体育强国建设“十五五”规划》正式印发，其中明确提出“提升户外运动发展水平”，越野跑所在的户外运动赛道也迎来了更加清晰的政策支持。

过去几年，中国越野跑已经完成了从小众爱好向规模化市场的第一阶段扩张。赛事数量增加、参赛人群扩大、装备消费升级，越来越多品牌和资本开始进入这一领域。与此同时，中国运动员在UTMB、富士山100、巨人之旅等世界顶级赛事中的成绩也在不断提升。

顶尖运动员在国际赛场上的突破，可以为一项运动带来更高的社会关注度，也能够吸引新的参与者进入赛事和消费市场。当越来越多普通人因为赵家驹认识巨人之旅、认识越野跑，甚至第一次产生跑进山野的兴趣时，这个冠军的价值就已经超出了65小时55分22秒本身。

从这个角度来看，赵家驹跑出的不仅是一项新的赛事纪录，也为正在快速成长的中国越野跑市场打开了更大的想象空间。