F12026半程观察：中国大奖赛收视同比翻倍新增马来西亚分站

中经记者 张硕 北京报道

新规落地、新车队新车手入局，2026赛季F1迈入全新发展周期。

《中国经营报》记者采访F1方面了解到，赛季半程数据显示，F1在观赛热度、商业布局、可持续发展层面整体上行，全球顶级体育IP的商业化运营逻辑得到充分验证。

受众生态持续扩容

线下观赛市场持续高景气，本赛季前半程分站实现连续11场售罄，累计现场观众近370万人次，较2025年同期增长6%。澳大利亚、加拿大、银石等六大赛道刷新观赛纪录，日本、英国、奥地利等分站客流同比增幅显著。

全球电视收视多点突破，巴西、意大利、中国等核心市场表现亮眼。巴西英国大奖赛单站触达1800万观众，创下八年区域收视新高；意大利收视同比上升27%，中国大奖赛收视同比翻倍，摩纳哥大奖赛全球收视近8000万，实现两位数增长。

线上社交成为增长引擎，F1全球社交粉丝突破1.25亿人，同比增长19%，视频播放量同比大增54%，银石乐高车手巡游内容全网播放超7000万次，官方平台视频观看时长超700万小时。粉丝满意度升至66%，全球粉丝总量超8.3亿人，较2018年增长64%，女性粉丝、年轻群体占比持续提升。贵宾接待累计服务超6万人次，摩纳哥、银石站高端客流增幅明显。

F1模拟赛车世锦赛回归，电竞赛事直播观众同比增长72%，社交浏览量达2.69亿次，线上竞技生态逐步成型。同时F1依托Fan Voice调研开展精细化粉丝运营，针对不同受众分层优化赛事体验，形成反馈迭代的正向循环。

马来西亚成为2026年新增分站

据悉，媒体版权层面，F1与ESPN LATAM、beIN、天空体育等多家转播方完成长期续约，合作周期最长至2034年；同时深化与苹果的流媒体合作，同步播出赛事与纪录片，触达更多年轻多元受众。

赛历布局韧性凸显，尽管中东地缘冲突对排期物流形成扰动，F1仍稳步扩张：马来西亚成为2026年新增分站，土耳其、拉斯维加斯赛道完成多年续约，欧洲赛道实行轮换办赛，波尔蒂芒赛道确定2027年、2028年重返赛历，全球化布局持续完善。

相关资料显示，商业合作矩阵持续扩容，2026年上半年新增20家消费品授权伙伴，渣打银行、达信等高端品牌新晋合作，倍耐力、Allwyn等核心品牌续约至2028年及以后。品牌合作告别单纯曝光，转向沉浸式场景运营，联想、LVMH、迪士尼、奇巧等落地多元营销活动，多个案例斩获戛纳创意奖项；Allwyn社区公益项目落地多站，实现商业价值与社会价值同步落地。

绿色生态构建长效增长

值得一提的是，新规则迭代为赛事竞技性注入新活力，夯实IP长期吸引力。F1稳步推进2030年净零碳排放目标，相较2018年基准整体碳足迹下降35%。在赛历从21站扩容至24站的背景下，工厂设施、差旅、物流、赛事运营四大板块排放均实现显著下降，依托可再生能源、可持续航空燃料、远程转播与低碳物流，完成赛事规模扩张与绿色减排的双向平衡，为全球体育赛事低碳转型提供实践样本。

整体来看，2026半程F1以规则革新激活竞技内核，以全域观赛拓宽受众底盘，以全球化版权赛历筑牢产业根基，以精细化运营沉淀用户资产，以场景化商业合作释放IP价值，以ESG建设锚定长期发展。如今F1已形成竞技、传播、消费、年轻文化、绿色发展一体的产业生态，其成熟的IP运营模式，也将为全球体育产业发展提供重要参考。

（编辑：童海华 审核：李正豪 校对：颜京宁）