虚构赛况直播带货，剧情演绎新变种值得重视

WTT蒙彼利埃冠军赛激战之际，短视频平台上一些“赛事直播间”也十分热闹：主播亢奋解说，比分不断变化的间隙，也传来“赶紧去拍”的催单声。据媒体报道，这类直播间专门播放比赛画面，配上比赛的声音，制造胶着的氛围。然而，这种紧张的对决，从头到尾都是主播虚构出来的，只是引导下单的幌子。

这类直播内容很有吸引力，因为球迷群体规模大，流量有保障。另外，由于有版权限制，多数平台渠道不具备播放这类内容的资质，而“赛事直播间”提供了传播渠道，球迷通过这种方式观看赛事，不仅成本低廉，而且也很便捷。所以，即便这类直播间并非真直播，仍然能吸引很多球迷，流量相当可观。

但所谓的直播不过是录播，而且还被拿来作为直播带货的噱头，球迷若不知情，很容易草率下单。这种操作存在两个明显的争议，一是平台能否传播这类赛事内容？因为涉及版权问题，即便只是录播这类内容，其实也属于违规，直播间通常很快就会被平台发现并被关闭。“赛事直播间”能播放这类内容，说明平台的监管动作是滞后的，对于纠正版权违规问题并未执行到位。二是，将赛事作为引流的钩子，误导用户，并以此开展直播带货，从法律角度看属于虚假宣传。

在直播带货领域这种套路并不新鲜，本质上就是依靠编造情节来吸引人气，有些特殊的地方在于，体育赛事的内容比较容易识别，假直播很容易被发现。所以，尽管这类直播间很热闹，也有部分用户被误导下单，不过，作为一种营销方式的确效果较为有限，算不上一种成熟的套路，也很难持续忽悠消费者。

这种所谓的直播本质上就是编剧情——剧情是现成的，球迷的忠诚也具备相当不错的基础，直播间之所以能够吸引人气，无非就是消费用户对赛事和运动员的热爱。体育赛事的主角往往是体育明星，他们具有规模庞大的球迷群体，很多时候，粉丝观看这类直播，并非因为喜爱播主，而纯粹是基于一种渠道便利，或者一种互动场景。

值得注意的是，过去出现过比上述操作更夸张、更成熟的剧情演绎直播套路。去年，央视就曾曝光，一些销售和田玉的不法商家利用消费者对和田玉的认知不足，通过各种手段欺骗消费者。主播在直播间演戏，以走播的方式深入市场，误导消费者下单。但直播的过程，往往不是真实自然发生的，而是通过制造一些特殊的场景，甚至安排“托”一起演绎剧情，彼此对话，并最终导入生意。这类操作已经非常成熟，尤其是在那些以老年人作为消费群体的领域，早已成为常规套路，影响非常恶劣。

上述乱象已经引起重视。上月，微信视频创作安全中心发布开展直播剧本炒作专项治理的公告，针对目前存在的刻意演绎夸张狗血剧情、编造虚假故事、利用猎奇场景套路观众博取关注等违规行为，明确提出将采取相应处罚措施，包括但不限于：警告提醒、减少推荐（限流）、中断直播、限制开播权限等。“赛事直播间”无疑是这类乱象的新变种，其影响尚不大，但确实应该引起平台的重视。