361签约荷兰国家滑冰联合会，欧洲冰雪市场迎来首个中国玩家

2026年，算得上中国运动品牌「全球化」动作最为频繁的一个年份。

在此前落幕的名古屋亚运会上，共10支代表团选择身着包括官方合作伙伴361°在内的中国品牌登台亮相，向世界展现着中国制造的全新气象。

单项赛事上，中国品牌的出海势头也呈现着爆发式增长。田径赛道上，凭借精英运动员的表现与旗舰产品的推动，六大满贯马拉松赛场上国牌上脚率持续增长；篮球这边，新赛季的NBA赛场中，中国运动品牌覆盖的球星和球队资源，堪称历年之最。

从这些动作中不难看出，过去以曝光为主的合作模式，已经不再是当下国牌的重点，借力国际赛事、专业运动队、精英运动员资源，围绕产品开发、品牌认知和海外渠道展开的综合经营模式，正在成为新的主流。

这种「生态共建」的全球化思路，也正在向其他运动项目赛道加速延伸。

11月12日，随着荷兰国家滑冰联合会（KNSB）商业总监Jeroen Kraaij从361°品牌管理中心总经理郑业欣手中接过象征全新合作的国家速度滑冰队官方装备，361°正式官宣成为KNSB官方合作伙伴。

作为欧洲冰雪市场迎来的首个中国玩家，这份跨越至2030年的长期盟约，不仅拉开了双方深度共创的序幕，更标志着中国运动品牌在撬动全球顶级冰雪话语权的棋盘上，下出了一步改写产业竞争格局的先手棋。

冰雪项目的资深观众们，一定对荷兰国家队（Team NL）不陌生。作为享誉全球的「速滑王国」，荷兰代表着人类在该项目上的最高竞技水平。

从Sven Kramer、Ireen Wüst等巨星，到如今Jutta Leerdam、Jenning de Boo
等名将，荷兰在滑冰项目上的全面开花，很难用「某几个天才选手的横空出世」来解释，而是得益于一套长远的人才培养体系。

不论是国家速度滑冰队还是基层教练，荷兰滑冰青训目标始终设定为「可持续的十到十五年职业生涯」，为未来留足成长空间。同样，KNSB也明确允许年轻选手「组合多个速滑项目」，鼓励运动员通过多样化的参与打好身体与技术基础。

2025-2026赛季青年世界杯上，Meike Veen、Sofia Schilder等新星在米兰站、因采尔站比赛上，频频刷新赛道纪录，正是这套体系产出的结果。

可以说，荷兰速滑的人才优势并非靠短期冲刺式的拔苗助长，而是一种以长期产出为目标的结构性梯队建设。正是在这个从青年梯队到国家队、从滑冰竞速到赛道多样化尝试的完整链条上，361°运动科技的创新成果找到了它最扎实的落点。

根据KNSB公布的双方深度合作规划，361°作为官方合作伙伴，将覆盖从青年后备人才到成年国家速度滑冰队的全梯队、全场景。

而这次强强联合的价值，远不止于赛场上的曝光。荷兰滑冰的制度结构，决定了361°面对的不是一支国家速度滑冰队，而是会出现在多个商业俱乐部、多层级梯队与不同训练场景；荷兰运动员早期多项目参与、较晚专攻的特点，又意味着装备需要在运动员成长的不同阶段持续适应训练需求。

长期来看，世界顶尖运动员在日常训练和比赛中对装备的长期使用，不仅是衡量冰雪装备质量的标尺，更对品牌有着校准意义。持续性、不同年龄段的实战反馈，会反向推动产品在面料、剪裁、保暖、透气和运动表现上的迭代，更迅速构成361°在全球市场上的专业背书。

然而，对于想要真正根植欧洲核心市场的361°而言，征服竞技塔尖的专业圈层只是第一步；顺着这套成熟体系深入更庞大的大众塔基，才是打通欧洲冰雪大本营的深层突破口。

在荷兰，滑冰从来不是一项小众运动，而是早已融入国民日常的生活方式。顶尖竞技与大众体育也从来不是分割的两面，而是相辅相成的整体。

据官方统计，KNSB旗下拥有630余家滑冰及天然冰协会，活跃会员长期稳定在3.5万人以上，注册参赛选手约有1.6万人。而在大众参与度调查中，荷兰全国约500万人都拥有自己的冰鞋，其中更有约130万人是本地冰场的定期到访者。

有群众基础，自然就会孕育出大众赛事。KNSB负责的「十一城巡回赛（Elfstedentocht）」，就是全球最标志性的滑冰赛事之一。自20世纪创办至今，每逢冰况达标，选手们就会在天然冰面上滑行，于一天之内完成11座城市、全程约200公里的穿越。

从职业赛场，到每年冬天的全民上冰，庞大的滑冰人口与国民级赛事共同证明着：走入荷兰，就等于真正扎进了欧洲冰雪运动的核心土壤。

而对于一个迈向全球化的中国运动品牌而言，光是亮相还远远不够，更需要通过深度的本土化协同，真正「融入进去」。

为此，361°选择与荷兰本土顶级专业运动服装品牌Sportconfex达成深度合作，联合开发国家速度滑冰队专业竞技装备。

长期为Team NL提供滑冰等比赛装备的Sportconfex，在风阻工程、版型剪裁与极速面料应用上有深厚积累。361°与其强强携手，不仅打破了外来品牌进入欧洲冰雪运动核心圈层的认知壁垒，更加快实现了中国运动品牌的研发设计能力与欧洲本土工艺的优势互补，这标志着中国运动科技的创新成果，将直接赋能国际高水准的冰雪赛场。

在欧洲这样成熟且理性的体育市场，大众对装备与品牌的信任传导，恰恰遵循着这样的逻辑：从顶尖运动员的赛场实穿开始，先打动俱乐部教练与资深爱好者，再顺势扩散至广大普通家庭的日常消费决策。

正因如此，361°与KNSB的合作，更大价值还在于率先抢占这条信任传导链的起点。当Team NL在训练和比赛中持续使用同一品牌，当本土专业品牌成为技术联合开发伙伴，361°在欧洲市场建立「专业冰雪运动装备品牌」认知，也就有了长期可依托、可延续的稳定路径。

复盘中国运动品牌近年来的国际化布局不难发现，在全面出海的大趋势下，361°已经探索出了一套成熟且屡获验证的「全球化模板」：

在顶级赛事与权威组织层面，作为亚运会连续五届官方合作伙伴以及世界泳联（World Aquatics）全球合作伙伴，361°长期深耕国际顶级体育赛事，积累了深厚的全球化资源与赛会服务经验。

从综合性顶级大赛到单项赛道，从夏季项目到冬季项目，361°在欧洲冰雪市场的破局，正是将过往「合作顶尖资源、重塑专业认知、打通海外渠道」的成功经验，进行了系统性的战略复用。

值得关注的是，361°在本次合作传播链路上展现出的创新——从10月底短道速滑世界巡回赛上荷兰选手的率先上身，到国际滑联速滑世界杯北京站与短道世巡赛上海站的焦点聚集。这种「全球官宣—国际赛场落地—中国区延续」的全链路打法，将中荷合作的传播声量与全球影响力推向了新的高潮。

将视线拉长，国牌「全球化」动作更深层的价值还在于「反哺效能」。长期以来，欧洲冰雪装备市场由欧美本土品牌主导，此番合作不仅打破了这一既有格局，更让国际高标准的冰上竞技装备体系，首次向中国品牌敞开了大门。

欧洲既是全球冰雪运动的竞技风向标，更是装备科技的最前沿。通过深入顶级国家速度滑冰队的日常与赛场，361°能高效汲取全球最苛刻的冰雪装备需求与研发经验，进而反哺全线产品的技术迭代，让中国运动科技的创新成果直接赋能国际顶尖冰雪竞技。

顶级合作的深远意义，从来不止于物质层面的装备供给与赛场曝光，更是体育精神层面的双向奔赴。对于毫秒必争的冰雪竞技而言，一套能够让运动员全情投入、毫无后顾之忧的装备，本身就是帮助突破极限、再进一步超越的动力来源。

在极速飞驰的冰面上，两种「热爱」在冰雪赛场上找到了同一个落点，滑冰运动员愿意为千分之一秒的超越反复打磨，361°愿意为一个装备细节反复突破、迭代。超越不是一次爆发，而是无数次「多一度」的累积。

从国际大赛的周到保障，到世界冰雪强队的深度合作，中国运动品牌全球化发展的方式，已然实现了全面跃升。

而站在全新的起点上，这场跨越国界与赛道的合作，不仅将助推荷兰速滑在全球冰面上再续传奇，更让中国运动品牌在撬动全球体育话语权的道路上，打开更广阔的发展空间。