襄阳马拉松破圈，一次情绪价值的肆意张扬

国内马拉松在经过大治理后，进入了一个新的生态圈，顶级赛事越来越受欢迎，中小赛事再想突围，很多路径都被堵死了。
今年以来，我认为仅有两场中小城市的马拉松，取得破圈效应。一个是三月份的柳州马，一个是刚过去的襄阳马。
柳州马的紫荆花开遍赛道，如梦如幻，让人震撼；襄阳马有奖牌“守护”的惊艳，更有侠义精神的全面诠释。
对于襄阳马，较早前我就知道两点。一是主办方的全力支持、高度配合，确保了赛事品质。当时在智美体育的赛事体系，以大省市、省会一级马拉松为主，襄阳却能稳稳占据一席。

二是博润体育的心心念念，襄阳马每次招标，博润都会来，因为有央视直播这个硬条件，每次都失之交臂。直到2020年时，智美退出，博润终如愿。
最让我惦记襄阳马的，是完赛美食中的那碗牛肉面。全国各地面食各有风味，尽管以前在武汉也吃过襄阳牛肉面，但还是想，有机会去襄阳跑马时吃一碗。国内美食，只有到了那个地方，才能吃出那个味。
博润中标后，到2023年襄阳马才恢复。2024年又未办，近两年方稳定下来。
今年襄阳马的火，表面上看是完赛奖牌的创意，但仅靠一块奖牌，还不足以出圈。真正让赛事突围的，是赛事的侠义主题与城市无缝契合，营造出一场让全国跑者迷恋的场景、氛围。

守护
要说国内在奖牌上下功夫的赛事，那真有不少。一度，奖牌也是吸引跑者的因素之一。前几年，锡马每年的奖牌，在设计和功能上，别出心裁，一直是赛事亮点之一。
一块奖牌能获得大家高度认同，主要是结合城市的特质展现。随便一个造型，摆一堆城市地标，中规中矩。襄阳马还煞有介事地给奖牌起了个名字——守护，在我印象中，实属罕见。
襄阳马没有在报名阶段就放出这块奖牌来招徕跑者，直到赛前三天的新闻发布会上，才露真容。从视频和图片看，颇具个性，选手们还是拿到手后，才意识到其真正价值，爱不释手。
据了解，这块奖牌从去年就开始设计，各种细节，足足打磨了一年。最难的是金雕大小、重量，精细到克数。每一个参数，都会影响整体动态平衡结果能够成立。重一点，会高低不平；轻一点，又缺少质感。

于是，设计师和工艺方在克重上反复调了无数次，才让动态平衡既稳又有灵动感。包括上面的每一个细节，都是反复推敲出来的。
奖牌上城墙缺口那个“彩蛋”，来自设计师在夫人城实地走访时的发现：1948年襄樊战役留下的弹坑遗迹被原样保留。赛事最初担心跑者误以为是瑕疵，但再三思虑后决定保留，因为它恰恰是“铁打的襄阳”最真实的注脚。
给人感觉，襄阳马这块奖牌，不是一块金属，而是一块能拿在手里、能讲出故事的文化符号和记忆。
其实襄阳马这几年奖牌都挺用心，2023年的奖牌，把昭明台、北街、临汉门这些襄阳地标串起来，背面将襄马路线微雕进去，让跑者拿到奖牌就能想起自己跑过的每一段路。

侠义
博润做赛事有一个特点，就是很善于挖掘城市，寻觅马拉松的营销点。在接手襄阳马时，当地在各种场合，讲得比较多的是诸葛亮文化。在这个名人效应之外，他们从襄阳城的历史当中，发觉侠义更具传播性。
襄阳的“侠义”不依赖金庸小说的江湖滤镜，尽管郭靖守襄阳的故事确实为城市蒙上了数十年的情感底色。襄阳的侠义有更硬的底本——从韩夫人筑城守家到岳飞收复襄阳，从张顺张贵援襄到抗日战争中的浴血坚守，2800年建城史，侠义始终是城市底色。
侠义襄马不只是一句口号，从赛道到氛围，都得到了完美体现。今年襄阳马赛道首次穿过北街、昭明台、鼓楼，进入古城核心区。对古城中轴线的穿越，将城市最厚重的文脉和最具辨识度的风貌拿到了跑者面前。
正是因为侠义与城市的契合，市民也乐意参与到赛事中来。襄阳马的赛道氛围，被不少参赛者戏称为“武林大会”，沿途展演点，郭靖、黄蓉、周芷若的扮相人物跟跑者击掌，大爷大娘喊到嗓子哑，深深地感染了参赛者。

博润总裁易伟新介绍说，确实有一些展演点是赛事设置的，更多地还是市民的配合。
赛事氛围点招募时，报名的团体远超预期，从楚超球迷到老年艺术团，二胡、歌舞轮番上阵。更有市民将自家的锅碗瓢盆拿出来，在赛道旁敲。整个城市营造的侠义氛围，给参赛者一种别致的体验感。
易伟新今年换了个角色，以一名半马选手的身份参加了襄阳马。他有两点感受，一是赛道多场景化，一会古城风貌，一会现代建筑，一会江水相伴，让人在视觉和心理上挺享受；另一个是他出发晚、跑得慢，当他到榴莲补给点时，还看到不少人在排队吃榴莲，证明这一特色补给很充足。
易伟新认为，与其说是襄马火了，不如说是襄阳这座城市火了。襄阳拿出了十足诚意来迎接全国各地跑友，让跑者不只是来完成一场比赛，而是沉浸式感受这座千年古城，襄阳这座城市的魅力终于被更多跑友所看见。