冰雪“冷资源”释放消费热效应，“追雪候鸟”提前“备战”

10月20日，新疆阿勒泰的可可托海国际滑雪度假区率先开板，拉开2026—2027冰雪季序幕。根据《2026中国冰雪产业发展研究报告》，2025年我国冰雪产业规模已突破万亿元，冰雪“冷资源”正爆发出持续的“热效应”。美团数据显示，开板当日起3天，可可托海镇上的住宿预订量较此前3天增长逾三成。

虽然多数雪场还未正式开板，但许多滑雪爱好者已“闻雪而动”。从“等雪来”到“追雪去”，这个雪季的消费热潮正跑在开板时间表前。截至10月28日，10月以来美团平台上“滑雪”搜索量同比增长125%，入住时间在今年11月至明年3月的雪场周边5公里住宿预订量同比增长217%；与此同时，雪场周边的住宿预订数据呈现出南方客源为主的特征，11月、12月入住的雪场周边住宿订单中，约55%来自南方城市，这一比例较去年同期的44%提升了11个百分点。

雪道之外，“冰雪+”小镇生活先热起来

这个雪季，冰雪消费的加号正越写越长——滑雪之外，吃、住、玩等当地生活，都在被雪场带热。10月以来，长白山、云顶、松花湖、太舞、将军山、可可托海、富龙、亚布力、万龙、北大湖位列美团平台滑雪搜索热度Top10目的地，其中崇礼独占四席。

▲10月滑雪搜索热度Top10目的地。

除万龙滑雪场已于10月23日开板外，崇礼其他雪场尚未正式开板，但“冰雪+住宿”已先行升温。美团数据显示，10月16日至25日，崇礼雪场周边住宿预订量较此前10天增长110%。

住宿之外，“冰雪+餐饮”“冰雪+休闲康养”随之走热。万龙滑雪场开板当日起3天，美团平台上崇礼地区的“火锅”与“温泉”搜索量较此前3天分别增长46%和59%。白天“征战”雪道，夜晚用一锅热汤、一池温泉褪去疲惫，越来越多的小镇生活，正被写入“冰雪+”的加号后面。

南客北上加速，上海、广州、成都游客“追雪”热情高涨

“追雪候鸟”即将从长三角、大湾区及西南地区涌向北方雪场，这一趋势率先反映在机票预订上。美团数据显示，截至10月28日，9月以来平台上预订出行日期在今年11月至明年3月的冰雪方向机票订单中，出发城市前十名依次为：上海、广州、成都、南京、杭州、深圳、北京、郑州、重庆、济南，南方城市占七席；不少游客跨越地图对角线奔赴冰雪，成都、广州至阿勒泰的航班预订量同比增长分别为67%和183%。

▲奔赴冰雪目的地的出发城市Top10。

南方客流涌向北疆，也得到当地雪场的回应。本雪季，阿勒泰将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大雪场面向乘机抵达阿勒泰地区指定机场的疆外旅客，推出凭来阿登机牌在5日内免费滑雪一次（春节期间除外）等惠民政策，进一步降低了“追雪”的入场门槛。

不等雪季、先上雪道，10月“室内滑雪”搜索量同比增长168%

等待全面开板的日子里，城市室内滑雪场已成为不少消费者提前体验冰雪运动的选择。美团数据显示，截至10月28日，10月以来平台上“室内滑雪”搜索量同比增长168%；室内冰雪体验相关搜索中，近七成来自南方城市，较去年同期的48%提升了21个百分点，上海、深圳的热度领跑全国。

在室内滑雪场，初学者可以便捷地进行入门练习，有经验的滑雪爱好者也能提前找回滑雪状态。来自广州的陈先生告诉记者，上周末他刚和孩子一起在商场里的室内滑雪场“复健”，还在美团上预订了11月中旬阿勒泰的往返机票与雪场的住滑套餐。“我们准备下个月去体验高级雪道，提前把住宿、门票都安排好，心里才踏实。”

美团酒店旅行相关负责人表示，随着新一轮冰雪季临近，冰雪消费正从传统雪场向城市室内体验等场景延伸，消费者的需求覆盖住宿、雪票、餐饮、休闲等多环节。平台将持续丰富一站式的冰雪体验项目，让游客在“追雪”的同时，也能体验冰雪城市多样化的本地生活服务。

采写：南都N视频记者 徐冰倩