多地滑雪场开板“冰雪+”消费升温

2026—2027雪季已经拉开帷幕，10月下旬起全国各地滑雪场陆续开板，雪友们也已开始筹划冰雪游行程。10月26日，北京商报记者了解到，部分滑雪场已正式开板，多数雪场预计于11月开板。在线旅游平台数据显示，北京、上海、南京等一线、新一线城市游客冰雪旅游需求提前升温，最新预订数据中，南方游客人次占比超70%。从产品来看，各旅游商家抢滩布局，“先囤后约”的雪场门票、住宿产品受到热捧，“冰雪观光+”“滑雪+”等体验型消费预订热度高涨。

多地雪场11月集中开板

随着全国各地滑雪场陆续开板，不少雪友已开始规划滑雪行程。

随着冰雪季临近，计划赴长白山滑雪的李健已提前进入“备战”状态。他早早关注雪场计划开板时间，并据此安排行程，目前正着手购置新的雪服、雪镜等滑雪用具，同时准备预订酒店。他坦言，按以往经验，随着雪季深入，酒店价格往往会上涨，热门房型更是一房难求，因此想尽早锁定住宿，避免临时订房陷入被动。

北京商报记者了解到，可可托海国际滑雪度假区已于10月20日正式开板；10月23日，万龙滑雪场正式开板试滑，同期夜场同步开放；10月下旬，亚布力滑雪旅游度假区将开启2026—2027新雪季首滑。

与此同时，一批雪场将于11月陆续开板。当前，长白山万达国际度假区、长白山华美胜地均启动了新雪季造雪作业，其中，长白山华美胜地计划于11月14日试滑，11月21日正式运营，长白山万达国际度假区则将在11月21日开板。北大湖滑雪度假区已于10月20日下午开启造雪，并将于11月7日开启试滑。此外，吉克普林国际滑雪度假区、将军山国际滑雪度假区、青格里狼山国际滑雪场等将于11月中旬开板。

冰雪游预订提前升温

部分雪场陆续开板，也带动了各个年龄段游客预订冰雪游的热情。途牛数据显示，30—49岁的中青年游客是冰雪旅游的主力军，截至目前最新预订人次占比为60%，滑雪、赏雪、娱雪等多元玩法及深度体验更受中青年游客的青睐。50岁及以上年长者同样是冰雪旅游的重要客群，预订人次占比超25%，年长者以节奏更舒缓的赏雪和冰雪相关的康养体验为主。

客源地方面，北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、成都、天津、武汉、青岛等一线、新一线城市游客冰雪旅游需求提前升温。截至目前，南方游客人次占比超70%，提前锁定今年冬季冰雪景观、滑雪体验、冬日场景等冰雪旅游产品。

雪场陆续开板，也带动机票、周边住宿等预订热度上升。

住宿方面，木鸟民宿数据显示，今年冰雪游订单较往年开启时间更早。截至目前，冰雪游相关民宿订单同比上涨350%，预订更早、增速更快成为今年冰雪游的特点。今年冰雪季，整体仍然呈现向西向北的趋势，东北地区是目前订单量最高的地区，哈尔滨冰雪游订单同比上涨2.5倍。

另从机票预订热度来看，航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，截至10月26日，11月1日—15日国内前往张家口的机票预订量超1730张，同比增长约293%；前往阿勒泰的机票预订量超5400张，同比增长约34%，旅客主要来自上海、成都、广州、北京、乌鲁木齐。

截至目前，11月多条热门滑雪航线仍有特价机票。航旅纵横民航官方直销平台显示，11月初，北京飞往阿勒泰最低票价约2折，成都至阿勒泰最低裸票价格约300元。随着新雪季启幕，冰雪出游客流稳步攀升，相关航线票价存在上行可能，建议有出行计划的旅客尽早安排行程。

途牛相关负责人表示，今冬冰雪旅游消费“早鸟”客群呈现出南方客源主导、中青年为主力军、“冰雪+运动”“冰雪+康养”“冰雪+体验”多线需求特征，东北、华北、西北等目的地冰雪旅游热度领跑。

滑雪+多元体验产品走俏

为承接持续升温的冰雪游出行需求，各旅游商家已启动产品预售，提前锁定客源、抢占市场先机。

不少雪场周边酒店开启早鸟预售。万达酒店及度假村相关负责人告诉北京商报记者，旗下长白山万达国际度假区、万峰通化滑雪度假区目前虽尚未开板，但度假区“双11”雪季早鸟预售已启动：长白山万达国际度假区推出9种滑雪住宿套餐，万峰通化滑雪度假区两家万达酒店上线多日专属住滑套餐、一价全包；此外，阿勒泰万达美华酒店同步开放预订。

上述负责人还透露，长白山万达国际度假区“双11”预售同比实现正增长，其中直销渠道表现亮眼，提升22%。从游客囤货趋势看，相较往年，消费者更青睐可灵活退改的套餐，偏好“滑雪+多元体验”的组合产品；资深雪友及会员提前锁定档期，节假日产品热度更高，冰雪度假体验需求持续升级。

途牛相关负责人表示，从冰雪旅游产品方面来看，东北、新疆方向的跟团游产品是游客的热门选择。小团游、私家团占比增长，冰雪旅游从传统观光向更深度的体验型、品质型消费延伸。截至目前，“哈尔滨—雪乡—亚布力5日游”“丽江—香格里拉—大理6日游”“阿勒泰—禾木—喀纳斯—赛里木湖8日游”“长春—长白山—雪乡—哈尔滨6日游”“哈尔滨—漠河6日游”等跟团游产品预订热度排名靠前。

旅游酒店行业资深高级经济师、独立分析师赵焕焱认为，冰雪运动是带动冬季旅游的重要内容，也蕴含着旅游业的重要商机。围绕冰雪运动，各旅游商家和雪场还可以根据不同比赛项目，细分出多样化的场地设施和产品，并配套组织教练项目，以满足游客多方面的旅游需求。

北京商报记者 吴其芸

图片来源：视觉中国