小球撬动全域活力：从京山网球看荆门运动休闲旅游城市名片

秋日荆楚，运动潮涌。荆门市锚定建设全国知名运动休闲旅游城市目标，深耕“一县一品”差异化路径，擦亮“七个一”运动休闲品牌，叫响“到荆门‘飞’起来玩”城市IP，推动体育赛事与文旅产业深度融合发展 。在全市多点开花的运动版图上，京山网球“一网情深”，是极具辨识度的县域样板，一颗小小的网球，成为荆门打造运动休闲城市的重要支点。

提到网球，中国人会想到什么？是李娜、郑钦文等中国网球标志性人物，还是红土赛场上激情挥拍的身影？这些都有可能。但恐怕很少有人会把网球与“县城”联系在一起。

但现在，这一惯性认知正在被改变。

9月26日至10月4日，2026京山网球公开赛激战正酣。这是中国县域城市中唯一的男女合办国际职业网球赛事，由WTA125和ATP100两项职业赛事共同组成，预计将迎来130余名来自全球各地的职业高手同台竞技。

2026京网公开赛。

国际职业网坛与内陆县城牵手，强烈反差的背后，是一座深耕网球多年的小城，依托一颗小球走出的县域特色发展之路，更是荆门以特色体育IP赋能全域运动休闲城市建设的生动缩影。

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京山网球的进阶之路

作为荆门“七个一”运动休闲品牌重要组成部分，京山立足自身禀赋深耕网球赛道，走出一条群众普及、设施筑基、青训蓄力、赛事升级的成长路径，为全市县域发展特色运动项目提供可借鉴的实践样本。

在中国网球圈，京山的名号近年来已越来越响亮。这座地处湖北荆门的县级市，早已拿下全国唯一“中国网球特色城市”称号，全国唯一以网球命名的运动休闲特色小镇、“‌中国网球第一村‌”，也坐落于此。当然，网球种子在京山的扎根、发芽，最终长成今天的参天大树，并非一日之功。

这颗种子的萌芽可追溯到上世纪八十年代。从今天的视角回溯，过去几十年，京山网球可以说是走过了一条从群众自发参与到基础设施完善，再到本土赛事发展，并逐步引进国际职业赛事，最终构建起“五赛一会”体系的进阶之路。

京山市国际网球训练中心。黄小明 摄

时至今日，京山的网球普及度有多高呢？一个可能会让很多人惊叹的数据是，京山常住人口不足60万，常年参与网球运动的市民却超过了10万人，其中青少年就有5.8万人。也就是说，大约每6个京山人里，就有一名网球爱好者。有媒体曾报道，当地“上到九十九岁老者，下到三岁小朋友，都能挥上几拍子”。

这种全民热爱能够逐渐沉淀为京山特有的网球文化，背后离不开地方政府的顺势而为。公开报道显示，近年来当地持续补齐场地硬件，培育群众土壤，并推动搭建起网球青训体系。目前，全市建成标准网球场356片，每万人拥有网球场5.67片，场地密度位居全国县市首位。其中，中心城区已形成“15分钟网球健身圈”。

并且，和很多城市高昂的场地费不同，京山绝大多数公共网球场坚持公益属性，白天免费开放，夜间仅适当收取灯光费。这就最大程度降低了运动参与门槛，让普通人不用为高昂费用望而却步，也带动了当地网球文化的进一步普及。

网球小镇。黄小明 摄

一个值得注意的细节是，今年的京网也设置了全民开放日，票价最低9.9元起。这一点也可以说是在延续京山网球的“大众化”基因。

民间网球热兴起后，京山开始向人才培训和赛事举办的专业化方向挺进。2018年湖北省网球学校落户京山，就是一个标志性节点。该校是国内目前唯一公办九年一贯制专业网球学校，走出了一条“省校县办”的体教融合新路，已成为全国体教融合的示范样板。

目前，学校已被列为全国网球后备人才培养合作单位，京山也入选了全国唯一网球奥运后备人才梯队共建城市。在这里，训练和文化课并重，推行“学训并重、文体双优”的培养模式，搭建起从少年启蒙、精英特训到职业输送的完整成长通道，也为中国网球储备后备力量。值得一提的是，郑钦文年少时就曾在京山拿下人生重要冠军，这也让更多人知道了这座小城的网球青训实力。

随着参与普及度提高和人才培养体系的成型，举办专业赛事也就成了水到渠成的选择。

2025年京山首次举办国际职业网球赛事，算是“京网元年”。当年举行的京山网球公开赛，吸引了来自20多个国家和地区的130余名网球运动员参加。而今年，赛事体系进一步升级，打造了贯穿9月至11月的京网黄金赛季，创新推出“五赛一会”全新架构，实现从职业顶尖对决到青少年国际交流、从全国民间高手比拼到乡村网球嘉年华、产业思想研讨的全覆盖。

特别值得一提的是，今年京网还有一个标志性突破，那就是与武汉网球公开赛实现“双城联网”。两大网球IP双向联动，也成为今年“知音湖北·乐享金秋”消费季的重头戏。

2025京网公开赛。

一边是享誉国内的武网金字招牌，扎根省会城市，拥有成熟赛事运营经验与庞大流量；另一边是县域新兴国际赛事京网，扎根基层、群众基础深厚。两地打破地域壁垒，实现权益互通、资源共享，既形成了大城市顶级赛事与县域特色国际赛事的互补，也有利于以赛事为纽带，最大程度推动城际人流、消费、文旅资源的双向流动。由此也可以说，作为全国网球高地，湖北的“武网+京网”双城IP格局，正式确立。

对于京山网球四十年来的发展之路，中国网球协会副主席郑洁评价道：“作为常住人口不足60万人的中部县域，京山能持续承接高规格国际赛事，同时保持深厚的全民运动基础，在世界网球发展格局中都极具特色，真正实现了网球运动从竞技体育向全民生活方式的下沉。”

但这还远不是京山“网球梦”的全部。

02

从赛事流量到产业增量

如果说群众基础、青训体系和赛事格局构成了京山网球的上半场，那么下半场的关键词，当是“网球+”产业。

“十四五”期间，京山网球赛事逐步实现常态化举行，每年举办京山网球公开赛、世界青少年软式网球锦标赛、中国村网总决赛等各类国际国内赛事48场，实现了在全国都非常罕见的“月月有赛事、季季有活动、全年不间断”的格局。而2024年，京山就有42个周末都安排了网球赛事，吸引了来自25个国家和地区近2000名运动员、裁判员前来参赛，全年约180万人次游客奔赴京山打卡。

愈发丰富、常态化的赛事，自然放大了“跟着赛事去旅行”效应。近年来，“网球迁徙族”“网球候鸟”纷纷慕名而来，并带动了京山当地网球俱乐部、主题民宿、运动培训、体育文创等新业态的兴起，不少创业者也奔赴于此，围绕网球寻找商机。

到“十四五”末，京山“网球+”综合产值已突破35亿元，体育流量成功转化为产业动能，“京山经验”已成为全国网球人才培养和赛事经济融合发展的典型样板。

可以说，今天的网球之于京山，已不仅是一项运动，也更是产业发展和对外形象展示中最鲜明的特色IP。这一点从当地的重视程度中也可见一斑。

2025村网航拍。廖梦杰 摄

在京山市“十五五”规划纲要中，“网球”一词出现了百余次，“含网球率”之高可以说在全国城市规划中极为罕见。具体来看，规划明确提出要突破性发展以网球为驱动的现代服务业，构建“1352”现代化产业体系。围绕“赛事引领、培训筑基、制造强链、康养融合”四大方向，全力打造国际知名的网球文化体验中心、国际一流的网球赛事运营中心、全国顶尖的网球教育培训中心、全国闻名的网球体旅休闲中心、全国领先的网球装备研发制造中心。到2030年，力争网球特色产业综合产值达到100亿元以上。

如赛事方面，要持续办好WTA、ATP国际赛事，争取引入武网部分赛事，做大本土自主品牌赛事，每年带动文旅消费20亿元以上；培训方面，向着50亿元产值目标迈进，把湖北省网球学校建设成国际知名网球学校，打造全国网球人才高地；装备制造方面，要依托网球数智零碳产业园，联动李宁、华体集团等龙头企业，打造“中国网球数据硅谷”，发力研发、测试、生产全链条，目标产值超30亿元；康养方面，则是深耕“网球+温泉+森林康养+运动康复”，联合三甲医院、体育院校探索体卫融合，建设全国首个网球运动康养基地……

据此，依托网球这个载体，一条从赛事、培训到装备制造和康养度假的完整产业链，可以说已在京山初具雏形。

当然，加快把赛事流量转化为消费增量，是京山眼下正在努力的方向。2026京网黄金赛季期间，京山就策划实施“以赛促联、以赛促训、以赛促消、以赛促旅、以赛促产”五大主题活动，落实“五免”宠客惠民举措，投放百万京网消费券，并开通高铁站直达赛场专线，联动武网实现权益互通。

同时，创新推出“一张门票，玩转一座城”，观众持票可享受百家京网联盟商家专属优惠，联动8大主题京网音乐季，打造“白天看球、夜晚听歌”的黄金周文旅新体验；发布首批京网推介官、京网网旅管家、京网网球陪练三支专业服务队伍，配套特色餐饮、网球公寓、特色酒店、精品旅游线路等七大服务矩阵。

如此把观赛、游玩、消费串联起来，赛事也从单纯比赛升级为面向全国游客的大型城市节庆活动，京山的网球IP也由此有望被进一步擦亮、出圈。

京山以网球实现“赛事流量”向“产业增量”的转化，也是荆门全市推动“体育 + 文旅 + 消费”深度融合的一个缩影。放眼荆门全域，东宝圣境山滑翔、漳河航空运动、沙洋垂钓、钟祥足球等一批特色运动IP竞相绽放，各地立足资源禀赋各展所长，共同构筑起全市运动休闲产业发展的整体版图，合力将赛事流量转化为城市发展的综合动能。

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京山领衔，“七个一”擦亮一张名片

京山网球的成色，放进荆门的坐标里看，才更完整。四十年，一座不靠传统资源、不占区位优势的内陆小城，把一项小众运动做成了全国唯一，靠的是几代人认准一件事就干到底的定力，和“没有条件就创造条件”的开放思维。这颗小球的成长轨迹证明：特色IP不是等来的，而是做出来的。这让荆门其他县市区在同一条跑道上，看到了自己的可能。

事实上，这份可能正在变成现实。顺着荆门的山水看下去，几乎每个县市区都为自己找到了一条赛道：圣境山巅，滑翔伞借风而起；漳河岸边，航空小镇人气正旺；乐山湖畔，钓竿抛出弧线；明显陵下，绿茵场上哨声阵阵；旷野之中，越野引擎轰鸣；遗址之上，弓弦拉开千年时光。六处山水、六种玩法，与京山的网球一起，拼出荆门运动休闲的多彩画卷。

网球中心。黄小明 摄

低空，是这幅画卷上最出彩的一笔。东宝圣境山的滑翔伞基地，是国内基础条件最好、面积最大的同类场地，全世界最大的人工降落场、首个以滑翔伞为主题的飞行大楼都坐落于此，滑翔伞定点世界杯总决赛已连续三年在这里举行；漳河岸边的爱飞客航空运动小镇同样人气集聚，高空跳伞、室内风洞等体验项目面向全龄段开放，载人飞艇AS700商业化运营提速，全国首个浮空器乐园正从蓝图走向现实。山与湖之间，荆门把天空经营成了新的运动场和消费场。

水面与乡野，则是另一种节奏。沙洋乐山湖的国际垂钓基地，规模和标准在华中地区首屈一指，全国钓鱼锦标赛“全能王”总决赛在此开竿；顺着“五洋线”，民宿、农事体验、垂钓地图次第铺开，竞技钓、休闲钓、亲子钓、夜钓各得其乐。钟祥把足球踢进了长寿之乡，先后承办全国县域社会足球赛等大型赛事10余场，以明显陵5A级景区为龙头，“九客线”把黄仙洞、汇源农谷等景点连成一线，绿茵场上的酣畅，正好接上康养之旅的闲适。

更新潮的玩法，还在更远的旷野与更深的时光里生长。2025年“五一”，掇刀一场“涮锅”越野活动火爆出圈，到场超10万人次，线上围观达1300万人次；依托长城汽车荆门基地，汽车越野公园正在加快成形，黑山、漳河湿地、汉江沙滩被纳入同一条越野线路，赛事、试驾、露营一应俱全，一个面向华中的汽车越野运动新高地正加速崛起。屈家岭则把射箭体育公园建在了国家考古遗址公园里，游客拉弓搭箭之间，脚下就是数千年前文明的现场。

京山网球公园。黄小明 摄

各自精彩的背后，是全市层面的统筹发力。截至目前，荆门已拥有2个国家级运动休闲特色小镇、2个国家体育产业基地、2个国家航空飞行营地、1条国家体育旅游精品线路；体育产业总规模达170.97亿元，增加值占全市GDP的3.66%；作为国家体育消费试点城市，其建设经验入选国家体育总局典型案例。更重要的是，这些运动IP并非彼此孤立，而是互为支撑、相互引流，把单点优势汇成整体胜势。

而把七条赛道凝聚成合力的，正是“运动休闲旅游城市”品牌。京山网球“一网情深”、漳河“一飞冲天”、东宝 “一伞浪漫”、沙洋“一竿逍遥”、钟祥“一蹴而就”、掇刀“一越千里”、屈家岭“一箭钟情”同频共振，“七个一”共同擦亮荆门运动休闲旅游城市的品牌名片。一颗小球点亮一座城， 也验证了一条路径：坚持因地制宜、久久为功，把特色IP做深做实，就能以点带面，撬动全域体育、文旅、消费协同发展。立足新起点，随着京网持续出圈，荆门正向着全国知名运动休闲旅游城市稳步迈进。

澎湃新闻记者 郑问