商场秒变竞技场，“百联杯”乒乓球趣味赛打出新意

一道乒，乓乓响！4月27日，作为2026上海乒乓球嘉年华的战略合作伙伴，百联集团冠名举办的“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛在长宁区百联西郊购物中心正式开赛。

本次比赛采取全城商圈接力的模式，第一阶段自4月27日起至5月31日，以“一店一周”的节奏在全城五区推进。早在4月17日，倪夏莲等乒乓名宿现身百联中环购物广场，与现场球迷零距离互动，为赛事充分预热。而赛事首站在百联西郊购物中心率先挥拍起，随后将依次走进浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心与普陀区百联中环购物广场等城市核心商圈。

在赛制设计上，比赛全面采用“发球机人机对战模式”，以轻量化、趣味性竞技为核心，旨在打造全民可参与、易上手的运动体验，让市民在“家门口”的商场里就能沉浸式感受国球的无限乐趣。通过这道串联五大核心商圈的动线，赛事不仅打破了传统体育场馆的物理限制，更让不同区域的市民都能享受运动与商业交织的快乐。

为了让“以球会友”的口号落地为真实的获得感，主办方为赛事量身定制了丰厚权益，报名乒乓球趣味赛即享满10减5线上优惠券。在此基础之上，各商业体结合自身定位，推出差异化的趣味体验与定向福利。除了提供乒乓馆限时体验券、专属盲盒徽章等惊喜礼遇外，更进一步联动运动品类品牌商，针对运动客群推出专属消费福利。

赛事的推进，恰逢上海“五五购物节”等重大消费节点，体育赛事的聚客效应与城市级的营销节点也在尝试融合。此外，跨界融合与数字化赋能也成为本次赛事营销的一大亮点。

从一场趣味乒乓出发，到文、商、体、旅、展多业态深度融合，作为上海乒乓球嘉年华的一部分，本次乒乓接力赛不仅打破了传统商业的物理边界，更探索出了一条跨界共赢的新路径。