胜负之外，安踏陪伴小孩姐、小孩哥慢慢长大

北京时间9月24日，名古屋瑞穗公园陆上竞技场上，中国选手陈妤颉以11秒41小组第一的成绩，开启亚运首秀，顺利晋级女子100米半决赛。

作为中国女子短跑的「希望之星」，赛场上的陈妤颉快如疾风，总不断创造着速度惊喜。但赛场之下，17岁的她也有着同龄女孩最真实的模样——比赛前要精心设计发型与专属亮相动作，书包上挂满四处搜罗来的可爱小挂件……

陈妤颉书包上的小挂件

这种赛场上大杀四方、场下却透着机灵劲儿的反差，正是属于这代运动员的青春底色。

过去，大众总是习惯了体育叙事里单一的评判体系。但今天，当这群个性十足的「05后」甚至是「10后」闪耀名古屋时，大众的目光变了，时代的问题也变了。

当「拿金牌」不再是赛场唯一的价值叙事，该如何保护他们身上那些生动鲜活、敢说敢战的灵气？又该如何陪伴他们，走过充满未知与起伏的漫长职业生涯？

答案，已经写在了他们的选择里。

本届亚运会，中国代表团派出的815名运动员中，「05后」占据了总人数的27%。这群爱耍宝、喜欢热闹的年轻一代，几乎人人都是自带「反差萌」的「小孩姐/小孩哥」。

比如今年在钻石联赛上五战全胜、一举夺得年度总冠军的严子怡，私底下，其实是个可爱小女生——当采访中被问到最喜欢的运动员时，她毫不犹豫地把答案留给了自己的好朋友。甚至第一次见安踏设计团队时，顶着零下的寒冬，她趿着小鲨鱼卡通拖鞋就来了，反差萌拉满。

频繁刷新亚洲纪录的于子迪，也有着自己的小坚持。训练时，她总爱戴着炫酷的镭射泳镜，搭配各种萌萌的小动物卡通泳帽。一进国家队，她就开启了名将「集邮」模式，每天跟爸妈电话汇报都是：「我今天又跟某某世界冠军一起训练啦！」

中国女子体操队主力队员柯沁沁，喜欢当下流行的各种小玩意。不仅书包上挂满了精致的手作拼豆，不训练时，手腕上还总盘着一串水晶手串。聊到出征亚运会行李箱里的「必备品」，她笑眼弯弯地介绍：「当然是我睡觉要抱的小娃娃。」

近几年来，不管是官方采访还是个人社媒，这些年轻运动员都大大方方地、展示着自己的爱好与个性。他们不再是被成绩与金牌符号化的体育人物，而是一群拥有着鲜活精神世界、更自信、更愿意表达真实自我的中国新一代。

这种群体形象的全面重塑，也正在改变着当下体育商业合作的逻辑。过去，品牌总在运动员功成名就、站上巅峰后才签约。但今天的年轻运动员，更愿意选择那些与他们成长一路同行的伙伴，他们中的许多人，不约而同选择了加入安踏大家庭。

一方面，不管是柯沁沁还是于子迪，中国年轻运动员中的许多面孔从小就穿着安踏训练、生活，对品牌有着天然的信赖。另一方面，安踏所看重的，既是他们潜力无限的赛场成绩，更是他们身上的成长空间、独一无二的个人魅力，以及未来长远的体育影响力。

这种「养孩子」般细腻、长情的合作关系，也正在成为一种新的行业样本。

花样越来越多的装备，就是安踏与中国体育新一代深度互动的载体之一。

本届亚运会上，中国女子体操队的比赛服一亮相就被网友们夸赞「美出新高度」。但很多人不知道的是，这套三色比赛服从设计图稿诞生之初，就藏着体操队姑娘们的许多主意。以柯沁沁为例，每次拿到新样衣，她都会认真试穿、上器械反复测试，细致地跟设计团队沟通：哪些部位的彩钻排布需要调整，才不会影响小项的技术动作。

而这样的爱，往往是相互的。柯沁沁在开箱亚运会比赛服的同时，还收到了来自安踏工作人员亲手拼了几个小时的拼豆挂件——团队不仅用她身着战袍的高光画面定做了图纸，还贴心地准备了小女孩们喜欢的体操LEO和布贴画挂件，让孩子高兴得手舞足蹈。

这样的暖心故事，不止发生在柯沁沁一个人身上。

出征前，唐钱婷收到了安踏精心准备的「东风锦囊」。为她准备的专属泳帽上，专门印有唐钱婷标志性的小青蛙图案，既契合项目特点，又兼顾了训练的实用。

唐钱婷社媒晒出的小青蛙泳帽

而早在2025年末，陈妤颉就在安踏的邀请下远赴希腊帕特雷，参与米兰冬奥的圣火传递。在这段被陈妤颉形容为「人生最慢的200米」旅程里，她体验到了从泛雅典娜体育场而来的田径精神，在手中的延续与流淌。

顺着这份对田径热爱的延伸，同样的细腻互动还存在于装备共创上。

男子跨栏运动员刘俊茜不仅反复试穿，还自己亲手手绘了龙头，在设计师的帮助下变成鞋面上的灵动设计，让他爱不释手。

而在女子标枪赛场上，早在严子怡一举刷新女子标枪世界青年纪录前，安踏就已经将她的幸运色蓝色，融入她的定制标枪鞋中，陪伴着她创造纪录。

对于这些年轻运动员来说，装备既是赛场上的战友，又是日常表达自我的载体。深度互动的过程中，品牌不仅深入了解专业运动员的真实需求，更在日复一日的打磨中与他们结下了深厚的情谊。

在与年轻运动员们的交流中我们不难发现，生长于中国体育新时代的他们，早已不会被刻意的宏大叙事所唬住，而是更愿意回应这份日复一日的长情陪伴与关心。

这份以心换心的真诚，让安踏不仅赢得了新生代的信任，更得到了本届出征亚运的举重、柔道、拳击、三人篮球、射箭、公路自行车等20支中国国家队的集体认可。

而这样诚意满满的故事，还在不断发生。

不论成绩如何，对于中国代表团里的绝大多数「05后」而言，亚运会，不过是他们竞技之路上的一个绽放节点。

结束亚运会之旅后，严子怡将目光投向了洛杉矶奥运会备战；柯沁沁将随国家队转战荷兰，奔赴鹿特丹体操世锦赛的赛场；于子迪则将前往达喀尔青奥会，迎接全球顶尖青少年游泳选手的挑战；陈妤颉还有赴欧洲参加两站钻石联赛分站赛‌的安排，为2027年田径世锦赛资格做准备……

然而，漫长的竞技之路上，从不只有坦途。本赛季全胜的严子怡才刚刚在首届世界田联终极冠军赛上，因伤惜败日本名将北口榛花；柯沁沁也在首次出战的亚运赛场上出现了小失误。

摆在这些年轻运动员面前的，从来不只是一场亚运会的得失，更是充满无限可能、却也难免伴随伤病、冲击、状态起伏的漫长职业生涯。

值得庆幸的是，安踏始终不变的耐心与陪伴，正在给予他们一丝对未来的确定感。安踏提供的，不仅仅是赛场上的装备保障，更是一份稳定的支持，是即便面临低谷也不放弃挑战自我的底气。

而更有价值的是，在社媒时代下，这群更有个性的年轻运动员，正在改写着中国观众的竞技体育观赛逻辑。曾经的「唯金牌论」观念已经开始瓦解，取而代之的是全社会对他们成长过程的包容、耐心与支持。

越来越多的人开始懂得，金牌固然耀眼，但一个敢于挑战自我、在失败后有韧性重新站起来的鲜活人物，才是一代人最好的体育样本。

每一位年轻运动员的成长历程，本质上都是中国体育产业未来的缩影。他们身上所承载的，不仅仅是个人的竞技梦想，更是一个国家体育文化从「成绩导向」走向「成长导向」的深刻转变。

而这种转变，同样在呼唤一种新的体育商业逻辑。

如果更多体育品牌能够不再急功近利地追逐速成的成绩流量，而是像「养孩子」一样去参与、陪伴一个年轻生命的蜕变，中国体育的新一代，才会有更多力量相伴同行，一起跨越山海，迈向更远、更广阔的未来。

*部分图片来自径燃非凡