从豫园到赛场：上海老字号“跨界”助力上海体育，讲好城市故事

东方网记者程琦8月14日报道:2026年全国田径锦标赛正在浙江衢州如火如荼地进行。上海田径队在本届赛事中表现出色，截至8月13日，已在男子标枪、男子三级跳远等项目中斩获两枚金牌。赛场上，除了运动员们的矫健身姿，他们赛服上印有的上海老字号品牌“亚一”标识也格外引人注目。这不仅标志着一次商业赞助，更折射出上海在推动“商体融合”、助力建设全球著名体育城市方面的新探索。

从豫园到赛场：老字号焕新，与体育精神“双向奔赴”

此次与上海田径队携手的赞助商，是一家源自上海豫园、拥有非物质文化遗产技艺的知名黄金品牌。在传统观念中，黄金珠宝的“匠心”与田径赛场的“拼搏”似乎分属不同领域，但这次合作却找到了二者精神内核的契合点。

田径运动讲求厚积薄发，运动员每一次刷新纪录的背后，是日复一日的刻苦训练和对极限的不断挑战。这与老字号品牌在传承经典工艺时精益求精、在时代浪潮中寻求创新突破的精神不谋而合。

业内人士认为，此次合作并非简单的品牌曝光，而是上海本土品牌寻求“年轻化”表达的一次精准实践。通过将品牌形象与竞技体育所代表的活力、坚韧和荣耀感深度绑定，该品牌正向更广泛的年轻消费群体传递出焕然一新的品牌活力。

“商体融合”新样本：助力上海体育，讲好城市故事

近年来，上海致力于建设全球著名体育城市，鼓励社会力量深度参与体育事业发展。

此次冠名合作，是沪上知名黄金品牌与专业体育力量的强强联合，也是品牌跨界赋能体育事业的积极探索。通过全国锦标赛的赛场平台，上海亚一不仅为上海田径健儿提供了坚实的后勤保障与品牌支持，也让更多人看到亚一身为老字号品牌的社会责任感以及正在焕发的年轻活力。

2026 年全国田径锦标赛赛程仍在继续，上海亚一将持续为上海田径队加油助威，期待运动健儿再创佳绩。双方也将以本次赛事合作为契机，未来进一步探索多元合作路径，推动体育精神与品牌文化深度融合，共同助力上海建设全球著名体育城市，携手讲好上海品牌的发展故事。