从最难看到收视率最低，兹维列夫谈两次大满贯决赛：我完全不在乎

兹维列夫在今年法网赢得了首个大满贯单打冠军，这个故事足够感人和励志，但市场反应却是出奇地冷淡——男单决赛收视率较去年下跌25%，创下近二十年的新低。

赛场故事足够励志，却撑不起流量热度，明星缺位带来的连锁反应，赤裸裸摆在了所有人面前。

去年法网男单决赛堪称经典，阿尔卡拉斯与辛纳上演五盘鏖战，整场比赛耗时 5 小时 29 分钟。西班牙名将几度陷入绝境，挽救多个赛点完成惊天逆转，拿下个人第二个法网单打冠军。仅决胜盘抢七阶段，特纳体育平台就收获 260 万观众，超高热度延续了整届赛事。

相较于去年的史诗级对决，今年法网男单决赛想要达到去年的热度，在赛前就被各方公认为不可能。等到最终的收视率统计结果出来后，25%的跌幅大大超出了市场的预期。

根据外媒 Front Office Sports 统计，兹维列夫与科博利的男单决赛，在特纳体育的收视人数仅 130 万，较去年暴跌 25%，成为近二十年来法网男单决赛收视最低的一届。

从竞技层面来说，兹维列夫首夺大满贯单打冠军，科博利跻身生涯首个大满贯单打决赛，两位球员的拼搏值得尊重，但缺少顶级流量球星坐镇，比赛对观众的吸引力大打折扣。

事实上，本届法网从开赛阶段就接连爆出冷门，多位顶尖球员早早出局。夺冠大热辛纳第二轮便爆冷出局，阿尔卡拉斯则因手腕伤势直接缺席赛事；24 个大满贯冠军得主德约科维奇苦战五盘，止步第三轮。除此之外，鲁内、德雷珀等实力派名将赛前宣布退赛。高温天气加上密集赛程，进一步加剧球员伤病问题，一众热门选手接连倒下，直接抽空了赛事核心看点。

女单赛场同样难逃 “星味不足” 的困境。萨巴伦卡、斯瓦泰克、高芙、佩古拉、莱巴金娜、大坂直美等一众 球星，全部在四强前早早出局。最终 19 岁小将安德列娃拿下职业生涯首个大满贯单打冠军，这场决赛在特纳与 truTV 双平台收视为 82.6 万，相比去年高芙对阵萨巴伦卡的对决下滑 44%。安德列娃的崛起是本届法网最大惊喜，但年轻新星暂时不具备顶级球星的商业号召力，难以填补流量缺口。

本届法网还有一个值得关注的现象：美国球员全面哑火。这是自 2017 年以来，首次没有美国选手闯入单打八强，男女单打仅有三人打进第四轮，远少于去年的八人。在美国主流转播平台上，本土选手缺席进一步拉低了普通观众的观赛意愿。

纵观网坛历史，大牌缺席导致决赛收视率跳水早已不是个案。2020 年美网男单决赛（兹维列夫对阵蒂姆）、2015 年美网女单决赛（佩内塔对阵文奇），都因对阵双方流量不足，收视出现大幅下滑。

今年法网之前的九个大满贯男单冠军被阿尔卡拉斯、辛纳两大新生代巨头包揽，二人的强强对话撑起了赛事基本盘。观众习惯了顶级对决，当熟悉的面孔不在，观赛热情自然大打折扣。

不过本届法网并非全程低迷。赛事首周各路球星尚在赛场，全平台收视同比上涨 25%，特纳、truTV、HBO Max 全周期累计收视达到 2290 万人次，较去年增长 46%。

真正的问题出现在赛事最后一个周末 —— 这也是广告价值最高、商业收益最集中的阶段。明星离场带走流量，直接重创赛事商业价值。要知道，特纳体育两年前豪掷 6.5 亿美元，拿下法网十年转播权，如今惨淡的决赛数据，必然会让转播方重新评估合作价值。

从竞技角度来看，新人突围、新王诞生是网球运动发展的常态。但从商业运营层面来看，顶级球星就是大满贯的流量基石。兹维列夫圆梦大满贯的故事足够感人，可情怀终究无法完全替代明星效应。

今年法网男单决赛收视率大跌，其中的主角之一就是兹维列夫，人们不禁想起2020年美网男单决赛的场景，当时人们评价说“这是有史以来打得最难看的大满贯决赛”。

近六年之后，争议再次集中到了兹维列夫身上，他的法网决赛收视率又创下了过去二十年的新低。对于这个尴尬的结果，夺冠的兹维列夫“并不以为然”。他坦言道，“如果你们称我是有史以来赢得大满贯的最差选手，我现在一点也不在乎。如果有人这么想，那也没关系。现在无论发生什么，我都将永远是大满贯冠军，没有人能夺走这个荣誉。”（来源：网球之家 作者：云卷云舒）