格兰菲迪携手阿斯顿马丁一级方程式车队，诠释“超越传奇”

整个3月，F1®成为了上海的热点话题，甚至有人不远千里而来，只为一见自己的偶像。在上海举行的体育比赛并不少，但如同F1®这般吸引眼球的比赛却并不多，甚至在很多时候，F1®所展现出来的姿态，也并不仅仅是一场体育赛事而已。

过去几年，F1®持续扩张着自己的受众边界。来自F1®官方披露的数据显示，2025年，F1®全球粉丝规模已达到8.27亿，同比增长12%，其中43%的粉丝年龄在35岁以下——而这，也正是当前各大品牌想要争相获取的受众群体。

和粉丝规模同步增长的，还有F1®的合作伙伴体系，包袋、服装、运动品牌、腕表等一一亮相，F1®不再是之前小众对于速度的追求，它已然成为了一种高端生活方式的展示，Louis Vuitton、Moët Hennessy、TAG Heuer等品牌也被纳入这一合作体系。F1®不再只是“车迷的F1®”，它正在成为一种更广义的高端生活方式内容入口——格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作，在此时便显得格外有深意。

2024年，格兰菲迪于2024年拉斯维加斯大奖赛期间正式公布其与阿斯顿·马丁一级方程式车队™车队的合作计划，2年之后，格兰菲迪将这一全球叙事带到上海，从车队包厢中的品鉴仪式，到巨鹿758的“超越传奇”限时快闪体验空间，再到由韩东君出镜的全新广告片，格兰菲迪要诉说的，显然不只是一次赞助动作，而是一种更为完整、更具有精神性的品牌表达：一个百年经典单一麦芽威士忌品牌，如何在“传奇”之外，继续讲述“前行”。

F1® 高端消费品牌的新叙事场

10年前的F1®，同样广受关注，但其主要受众仍以车迷为主，10年之后，F1®已然变身为一种生活方式，天然带有的传播属性使其在社交平台，尤其是中国社交平台上广受关注，而之前跟随父母们一起观看赛事的“娃娃车迷”也已经成长为了新一代车迷——他们不仅年轻、有消费能力，同时也具备全球视野、追求精神共鸣，更重要的是，这一代人几乎完美符合高端消费品牌当前的目标消费人群画像。如何才能直接接触到这些目标人群？F1®这一集合了流量、圈层与生活方式为一体的综合平台就成了最佳答案。

不仅如此，F1®的全球化布局也为高端消费品牌的全球市场策略执行提供了助益。覆盖200多个国家和地区、车迷群体中亦有不少名人明星，曝光自然众多，于是，每一场大奖赛都成为了一次全球范围内的注意力盛宴，为品牌提供了不可替代的全球化曝光场景。

更重要的是，F1®所代表的“极致精准、精密协作、持续突破、奢华仪式感”与威士忌品牌所强调的“匠心传承、工艺打磨、品质卓越”形成天然共鸣，这种与生俱来的默契让高端烈酒品牌押注F1®成为了顺理成章的选择，选择阿斯顿·马丁车队作为合作伙伴的格兰菲迪，亦是如此。

百年传奇格兰菲迪的“前行”新表达

从诞生伊始，格兰菲迪就与“传奇”紧密相连。

1887年，威廉·格兰在苏格兰达夫镇酿造出第一滴格兰菲迪酒液，历经130余载，格兰菲迪已经成功在全球超过180个国家和地区销售，是少数完全由家族拥有的单一麦芽威士忌品牌之一。

悠久的历史背后，是格兰菲迪始终如一的，对于品质的追求。一直以来，格兰菲迪的产品在各项国际赛事中屡获嘉奖，自2000年之后，其更是在国际葡萄酒与烈酒大赛（International Wine & Spirit Competition）和国际烈酒挑战赛（International Spirits Challenge）这两个全球最负盛名的烈酒评选赛事中横扫奖项，成为行业内的品质标杆。

格兰菲迪 Glenfiddich 15 年单一麦芽苏格兰威士忌

但成为“传奇”从来不是格兰菲迪的最终目标，深藏在基因里的进取精神推动着它一路前行。年份、桶陈、收藏价值……这些在过往被广泛传播的话题当然充满价值，但对于天生先锋的格兰菲迪而言，与追求“新鲜感”和“精神共鸣”的年轻消费群体对话，或许更充满挑战。

F1®所提供的“速度、团队、工程、调校、持续进步”的语言系统，恰好为格兰菲迪提供了“前行”的新表达，而格兰菲迪提出的“超越传奇”理念，恰是对这一需求的精准回应——它并不着力诠释“抵达”，而是以砥砺前行之姿，书写“进步”的哲学：它献给那些不把单一的成功定位为终点、而将其视作续写新章的人。它不止于所见，更在于所感，探索传统与创新、时间与速度、本能与雄心之间的张力，以自信和清晰的姿态，讲述一个关于持久成功的故事。

对格兰菲迪而言，与阿斯顿·马丁一级方程式车队™马丁F1®车队的合作，不是一次简单的品牌年轻化尝试，而是一次品牌节奏的更新。它要借助F1®的叙事，把“经典”从一种被动的历史积淀，转化为一种主动的当代姿态，让百年匠心在速度与创新的语境中，焕发新的生命力。

英伦双传奇的基因共振

格兰菲迪，英伦传奇，阿斯顿·马丁一级方程式车队™车队，赛场王者，两者的选择是强强联合，也是理念上的高度共鸣，这是百年匠心与极致速度的碰撞，更是传承与创新的双向奔赴。

英伦同源构建了双方合作的基础，对于“创新（innovation）”与“对卓越的不懈追求（relentless pursuit of excellence）”的核心价值观则是其携手的核心。无论是格兰菲迪逾130年的创新精神，还是阿斯顿·马丁车队在赛车领域的不断突破，都让两者超越了普通的商业赞助合作，成为了具有“精神共鸣”的伙伴：精准认定前方，激发人的潜能，在实践中不断求索卓越的全新高度。

可感可触 看全球叙事语境下的中国表达

世界一级方程式锦标赛中国大奖赛于上海开赛之际，格兰菲迪在阿斯顿·马丁一级方程式™车队的包厢内打造考究的品鉴仪式，与一众观赛嘉宾观赛之际沉浸式感受美酒佳酿。

格兰菲迪不仅为赛场上的巅峰时刻加冕，品牌挚友、知名演员及职业赛车手韩东君先生还出镜其全新广告片，与一众出演者联合诠释“超越传奇”的理念：如同F1®运动，每次令人难忘的美酒品鉴，背后皆是团队遵循严格标准、通力合作的成果。

不仅如此，格兰菲迪更在上海市中心的巨鹿758创设“超越传奇”限时快闪体验空间，沿袭相同理念，把F1®团队协作的元素融入品饮情景。巨鹿路的外墙更背焕新打造成为三维车模，切换不同的光影效果展现赛场上的速度与激情，和一众威士忌爱好者及F1®赛车迷于此建立超越当下的情感链接。

全球叙事，本地表达，格兰菲迪的这场落地活动巧妙结合了上海的城市气质，将F1®的速度与激情，和威士忌的匠心与优雅融入到了城市生活场景之中，让“超越传奇”不再是一句口号，而是可体验、可感知的生活方式，在兼顾了高端圈层体验需求的同时，又通过社交化的场景设计，引发大众的传播与讨论，实现了品牌曝光与情感共鸣的双重价值。

格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™车队的合作，开启了新一轮的叙事节奏，这是“传奇”在被认可环境下的求新求变，也是“传奇再造传奇”的坚毅前行——当传奇成为既定，唯有主动拥抱新的叙事语境，找到与当代消费者共鸣的精神内核，才能在时代的浪潮中持续前行。格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™F1®车队的合作，正是这种主动求变的最好证明——它用行动告诉我们，经典从未过时，只要有前行的勇气，就能不断超越传奇。