从冰雪里挖出一万亿：政策持续加码、雪场订单翻倍、产业延伸显效

中经记者 谭志娟 北京报道

“随着北京天气变冷，来我们滑雪场的人明显多了起来，预计元旦假期客流还会进一步增加，往年也都是这种情况。”12月23日，北京市昌平区一家滑雪场工作人员向《中国经营报》记者表示。

不仅在北京，冰雪旅游热度正在全国多地升温。12月17日，备受关注的哈尔滨冰雪大世界正式开园，首日接待游客达4.5万人次。公开数据显示，2025—2026雪季开启一个月以来，张家口市崇礼区累计接待游客超过50万人次。其中，万龙、富龙两大滑雪场表现尤为亮眼，自11月以来订单量分别同比增长257%和210%。

科方得智库研究负责人张新原在接受《中国经营报》记者采访时表示，冰雪经济的持续火热，反映出我国居民消费升级和生活方式多元化的发展趋势。“随着北京冬奥会成功举办、冰雪运动基础设施不断完善以及相关政策持续加力，冰雪运动正从区域性、季节性项目，逐步转变为全民参与的休闲消费热点。这不仅体现了人们对健康生活和体验式消费需求的增长，也带动了装备制造、培训、旅游、餐饮等相关产业链的协同发展。”

北京某滑雪场 中经记者 谭志娟 摄

北京市社会科学院副研究员王鹏也对记者表示，政策支持、科技创新和多方协同，是推动冰雪经济持续升温的重要因素。“政策层面为冰雪经济锚定发展方向、筑牢基础，科技创新则突破时空限制，让冰雪体验更加便捷、更加丰富，多方合力共同推动冰雪经济加快发展。”

冰雪经济的蓬勃发展，离不开政策层面的持续支持。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出，到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，冰雪竞技国际竞争力进一步增强，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。随后，2025年《政府工作报告》也提出，“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。

在业界看来，冰雪经济在拉动地方经济转型、推动高质量发展、提升人民群众获得感和幸福感等方面，正发挥着越来越重要的作用，逐步成为我国经济新的增长点。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模有望突破万亿元。2024—2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里范围内的消费金额同比增长27.97%，对零售、交通、餐饮等相关行业的拉动效应明显。

对此，王鹏表示，冰雪经济“撬动市场”的背后，是产业规模持续扩张和产业链不断完善。“冰雪经济已涵盖冰雪运动、文化、装备制造、旅游等多个领域，各环节协同推进。同时，还催生了新职业、新工种，创造大量就业岗位，带动相关产业协同发展，释放出巨大的市场潜力。”

2025年12月10日至11日召开的中央经济工作会议提出，“必须充分挖掘经济潜能。”张新原认为，这一表述的核心在于激发内需、培育新增长点，而冰雪经济在这一背景下具有重要意义。

北京某滑雪场 中经记者 谭志娟 摄

张新原进一步分析指出，一是促进消费扩容，冰雪旅游和冰雪运动直接带动住宿、餐饮、交通、零售等消费，推动服务业复苏与升级；二是推动产业融合，冰雪经济与文旅、体育、制造业及数字技术深度融合，有助于构建多元化产业生态，增强经济韧性；三是促进区域协调发展，冰雪资源丰富地区，如东北、华北，可通过发展特色产业挖掘增长潜力，缩小区域发展差距；四是助力绿色转型，冰雪产业与生态旅游深度结合，契合绿色发展导向，有助于培育可持续增长模式。

总体来看，张新原认为，冰雪经济不仅是短期的消费热点，更是推动经济结构优化的重要抓手。“通过政策引导、基础设施完善与市场机制创新，冰雪经济有望成为稳增长、促转型的重要力量。”

国研新经济研究院创始院长朱克力也表示，展望未来，随着冰雪运动普及程度提升和消费持续升级，装备智能化、体验个性化、服务精细化将成为产业发展的关键方向。冰雪经济正从一场季节性的运动热潮，稳步成长为一个辐射广泛、生态丰富、增长可持续的万亿级产业集群。

（编辑：郝成 审核：朱紫云 校对：翟军）